行业动态
数码印刷走营销与印刷服务一体化的道路
国内印刷企业可向国外数码印刷企业倾斜，走综合营销和渠道推广的印刷服务路线。广告、包装等综合营销服务将是印刷企业的发展方向。广告印刷本身就是一种个性化的一对一服务。许多印刷企业在多年的经验中积累了很强的技能，然后扩展到包装领域，这对设备的存储和服务能力提出了更高的要求。
看来，印刷企业设备和生产能力过剩已成为一种趋势。严格来说，这种生产过剩主要发生在中低端数码印刷业务市场。首先，大多数印刷企业主要采取价格战策略来获取一些现有的数码印刷业务，这与国外数码印刷市场有很大的不同。在一些发达国家，数字印刷企业不仅是印刷服务提供商，而且还是客户的咨询公司，如公关公司和商务咨询公司。许多成功的国外数码印刷企业的投资和资源相当一部分都在市场营销方面，因此它们将成为面向最终用户的优秀营销顾问，这是一种新的商业模式。
看来，真正的数码印刷不仅是价格，更是为客户带来更多的增值服务。这应该是数码印刷的前景。其实，就是让我们的印刷企业跳出中低端数码印刷的红海市场，走向中高端蓝海的高附加值市场。目前，我国数字印刷中低端市场同质化、低附加值的竞争在一些城市已经非常激烈。再加上经济环境的影响，数码印刷企业如果不想改变，很难保持向上的发展趋势。
包装市场将是一个巨大的机遇，主要包括礼品包装、药品包装、食品快速消费品包装等。这些产品的包装尺寸一般较小，而且包装市场也有一些特殊的应用特点，如色彩要求丰富、个性化防伪，以及随后的切割、覆膜等工序。现有供应商必须提供综合和差异化的解决方案。试销、展会等特殊或个性化需求是数码印刷包装市场的重要驱动因素。紧随其后的是包装盒、软包装、金属包装和硬塑料的标签市场也有很大的潜力。从2011年到2016年，土耳其、中国、印度和巴西的年复合增长率将超过30%。目前，静电成像技术在数码包装印刷市场的标签市场占有很大份额，预计到2016年底，喷墨打印技术将赶上印刷总量和市场价值。数码印刷技术也可用于品牌保护，使用透明的紫外线荧光墨粉或油墨即可实现。在产品的外包装上印上一个独特的条形码，以跟踪整个供应链。
国内印刷企业可向国外数码印刷企业倾斜，走综合营销和渠道推广的印刷服务路线。广告、包装等综合营销服务将是印刷企业的发展方向。广告印刷本身就是一种个性化的一对一服务。许多印刷企业在多年的经验中积累了很强的技能，然后扩展到包装领域，这对设备的存储和服务能力提出了更高的要求。
